Une image corporate forte

L'image corporate est ce qui fait la différence d'une organisation, son caractère unique. Elle est ce que perçoivent ses publics respectifs, proches ou distants : salariés, actionnaires, pouvoirs publics, fournisseurs et sous-traitants, clients et, au-delà, l'opinion publique qu'elle soit nationale ou, pour certaines entreprises, internationale. Parce que l'image :

• augmente les raisons d'être choisie,
• cautionne la ou les marques, les produits, prestations ou services de l'entreprise ou de l'institution,
• augmente les chances de succès de tous les projets,
• familiarise les publics avec les ambitions, la culture et la perception du monde de l'entreprise ou de l'institution,
• accroît le rayonnement de l'entreprise et de l'institution
• et renforce la résistance aux difficultés et à la crise…

… elle est devenue un outil au service de la stratégie de l'entreprise ou de l'institution, … à condition toutefois que la communication ne se résume pas à une série d'actions pour accompagner la mise en oeuvre de décisions déjà prises mais repose sur une véritable réflexion stratégique.

Définir une identité, développer une image ou défendre la réputation de l'entreprise ou de l'institution,
c'est tout l'enjeu de la communication corporate.